Полное руководство по ремаркетингу Гугл Реклама 2022

Маркетинг — это мир, полный различных стратегий, которые работают в соответствии с вашими конкретными обстоятельствами. Если в вашем бизнесе отсутствует целевой маркетинг, вы можете попробовать ремаркетинг или рекламу ремаркетинга Google как таковую. Ремаркетинг в Google Реклама включает адаптивную рекламу, которая может быть видео, изображениями или просто текстом, рекламируемым в контекстно-медийной сети Google и поисковой сети Google.

Что отличает ремаркетинг от обычного и стандартного контекстно-медийного и поискового маркетинга, так это его целенаправленный подход. Ремаркетинг включает в себя использование маркетинговой силы, которая использует последующие методы работы с вашей аудиторией и клиентами, чтобы поддерживать актуальность вашего бизнеса и поддерживать связь с ними. Если у вас уже есть безупречная PPC-кампания для вашего бизнеса, запуск кампаний ремаркетинга Google станет вишенкой на вершине, чтобы обеспечить ее успех и повысить ее эффективность.

Основная проблема ремаркетинга заключается в том, что вам необходимо обнаружить тех людей, которые проявили достаточный интерес к вашему бизнесу, чтобы посетить ваш веб-сайт. Эти люди обязательно вернутся на ваш сайт, если вы проявите к ним заботу и поддержку. Кампания ремаркетинга Google также будет работать для людей, которые еще не были на вашей странице.

Ремаркетинг — это точный способ связаться с вашими покупателями и клиентами и направить их на ваши сайты, чтобы они могли воспользоваться услугами или продуктом вашего бизнеса. Это позволяет вам ориентировать рекламу на определенную группу клиентов, недавно посетивших ваш сайт.

Как работает ремаркетинг в Google?

Теперь он известен всем, поскольку Google Ads изначально был известен как AdWords, и ремаркетинг всегда был одной из самых популярных тенденций среди маркетологов, потому что они понимают, на что он способен.

Люди, которые впервые посещают страницу, предпочитают пройти ее и уйти без покупки. Таким образом, непросто сделать так, чтобы ваши первые посетители также стали вашими первыми посетителями. Но это не значит, что это невозможно.

Пока вы проводите ремаркетинг с помощью кампаний PPC (оплата за клик), каждое посещение вашей страницы может быть обещанием нового клиента.

Чтобы помочь вам лучше понять, что такое ремаркетинг Google Реклама и как он может помочь вашему бизнесу, мы составили для вас подробное руководство. Прочтите, чтобы понять, как вы можете извлечь из этого пользу и получить максимальную отдачу от своих кампаний ремаркетинга с точки зрения конверсии и трафика на вашей странице.

Что такое ремаркетинг в Google Ads?

Это довольно понятно из названия. Также известный как ретаргетинг или ремаркетинг или стратегия ремаркетинга, представляет собой рекламную кампанию, которая позволяет вашей рекламе Google искать потенциальную аудиторию и клиентов, когда они ищут в Интернете услуги и продукты, которые может предложить ваш бизнес.

Однако, как упоминалось выше, это нечто большее, чем просто следующая аудитория. Предположим, например, что когда клиент посещает сайт вашей компании, он по умолчанию оставляет на вашем сайте небольшой фрагмент кода ремаркетинга, который добавляет его в список ремаркетинга, который вы сможете использовать позже. В этот момент, когда они посещают другой сайт, использующий программу Google Ad, им показываются объявления вашей компании.

Google позволяет вам настраивать тех, кто видит ваши ремаркетинговые объявления. Например, вы можете сосредоточиться на новых или прошлых посетителях. Всплывающие окна с ремаркетингом — это рекламные объявления или последующие сообщения, которые ваши клиенты получают от вас после посещения вашего сайта, но не ищут ваш продукт или услугу.

Чтобы начать размещать рекламу в объявлениях ремаркетинга Google, вам необходимо иметь учетную запись Google Ads. Google назначит вам тег для размещения на всех страницах вашего сайта. Когда он появится, он начнет собирать информацию о ваших потенциальных пользователях, посещающих ваш сайт.

Вы можете направить свой тег ремаркетинга Google на сбор информации о конкретных действиях клиентов для таргетинга на определенные группы клиентов, известные как группы ремаркетинга или сегменты ремаркетинга. Затем вы сможете использовать эти данные для создания записей для конкретных стратегий и кампаний ремаркетинга, чтобы извлечь выгоду из своей страницы.

Очень важно установить цели или персонажей ремаркетинга в соответствии с вашей рекламной процедурой. Например, если вы хотите продвигать свои услуги телемедицины, вы можете создать свои рекламные кампании ремаркетинга для целевых пользователей, которые ищут эти услуги. Проведение кампаний ремаркетинга — это более целенаправленный и сфокусированный подход к продвижению услуг и продуктов вашего бизнеса.

Какие есть варианты ремаркетинга Google Ads?

Если вы думаете, что ваши возможности ремаркетинга в Google ограничены, подумайте еще раз. Как и любая другая установленная рекламная программа, ремаркетинг с помощью Google Ads дает несколько вариантов, которые вы можете выбрать для своей страницы.

Google стремится предоставить своим пользователям несколько вариантов, чтобы убедиться, что они облегчаются на каждом этапе, и предоставляет для этого лучшие ресурсы.

Точно так же ремаркетинг Google предоставляет вам список вариантов, которые вы можете изучить и выбрать лучший из них. повысить узнаваемость вашего бренда. Вы можете использовать один из них или их комбинации, чтобы увеличить количество пользователей, убедившись, что они переходят к последнему процессу оформления заказа, что в конечном итоге повысит коэффициент конверсии.

1. Стандартный ремаркетинг

В стандартной версии ваши объявления показываются только тем, кто активен в контекстно-медийной сети Google.

2. Динамический ремаркетинг

При этом реклама показывается интернет-пользователям, которые уже просмотрели ваш бренд, посетив ваши сайты. Вы можете создать список посетителей, которые часто заходили на вашу страницу, и настроить таргетинг на них.

3. Ремаркетинг мобильного приложения

Если у тебя есть мобильное приложение и на нем есть активные пользователи, вы можете настроить таргетинг своих объявлений, когда они активны на нем, но постарайтесь не испортить их впечатление, показывая слишком много рекламы.

4. Список ремаркетинга для поисковых объявлений

Это также известно как RLSA. Это позволяет осуществлять ремаркетинг для ваших прошлых посетителей, чтобы вы могли оставаться с ними на связи. Кроме того, всякий раз, когда на вашу страницу заходят новые люди, которые никогда не были там раньше, на веб-сайте присутствует небольшой фрагмент кода, известный как код ремаркетинга, который добавляет их в список.

5. Ремаркетинг видео

Это еще один отличный способ добраться до вашей целевой аудитории. Видео — это активный формат, используемый для охвата всех людей. Вы можете ориентироваться на них на Youtube и даже в контекстно-медийной сети Google.

6. Ремаркетинг списка адресов электронной почты

Это еще один отличный способ ремаркетинга аудитории, посетившей ваш сайт. Также известное как списки электронных адресов. Благодаря этому списку клиентов ваши объявления показываются пользователям, когда они входят в любую службу Google или присутствуют в контекстно-медийной сети.

7. Ремаркетинг в социальных сетях

Используйте разные социальные медиаплатформы в полной мере. Вы также можете показывать рекламные баннеры вашего бренда людям, которые активны в различных социальных сетях. Просмотрите разные сайты и составьте список всех стратегий, которые вы можете применить, или их комбинации, которые могут помочь вам увеличить количество посетителей на странице.

Эти объявления ориентированы на аудиторию, поэтому у вас не возникнет проблем с таргетингом на нужных людей для вашего бренда. Вот некоторые из отличных способов увеличить количество людей, посетивших ваш сайт, и вы можете побудить их приходить снова. Вы также можете использовать ремаркетинг Google и показывать правильную медийную рекламу, чтобы донести свое сообщение до целевой аудитории и увеличить количество посетителей сайта.

Убедитесь, что ваш Дизайн сайта находится на должном уровне и обеспечивает удобство для людей, которые посещают ваш сайт.

Какие форматы и размеры используются?

Для этих объявлений ремаркетинга используются разные форматы. Они представлены либо в текстовой форме, либо в форме изображения, которые управляются с панели инструментов Google AdWords. Однако в настоящее время широко используются анимированные объявления. Это через GIF или HTML5.

Что касается размера, то он полностью зависит от того, как вы будете размещать свои объявления. Присутствуют стандартные размеры, но стоит проверить перед отправкой объявлений, хотя используются самые распространенные и рекомендуемые. Типичным примером медийной рекламы могут быть рекламные баннеры.

Как запустить ретаргетинговую рекламу Google?

Как и любая другая поисковая или маркетинговая кампания, рекламная кампания ремаркетинга должна быть выполнена для страницы с тщательной детализацией и концентрацией, чтобы вернуть каждый пункт рентабельности инвестиций. Было бы полезно, если бы вы были очень осторожны при планировании своих кампаний ремаркетинга в поиске, чтобы повторно подключить предполагаемую группу интересов и получить еще одну возможность для них рассмотреть возможность выбора продуктов и услуг вашего бизнеса.

Чтобы провести мощные маркетинговые кампании Google, выполните 5 необходимых шагов:

Обеспечьте правильную маркировку

Чтобы реклама ремаркетинга окупилась, ваши кампании ремаркетинга должны иметь правильные теги. Пометка в ремаркетинговом объявлении похожа на закладку первого камня в вашем доме. С помощью тегов вы указываете на группы аудитории, на которые хотите ориентироваться в своих кампаниях ремаркетинга.

Большинство компаний будут использовать либо Google Analytics, либо Google Ads.

• • Тег Google Ads: если вы выбираете свою учетную запись Google Ads для запуска тегов, глобальный тег сайта должен быть включен постоянно. Чтобы найти этот конкретный тег в своей записи, нажмите «Инструменты и настройки» → «Диспетчер аудиторий» → «Источники аудиторий».
  • Тег Google Analytics. Однако, если вы выбрали Google Analytics для тегов, вам необходимо создать список тегов перед созданием списка ремаркетинга. Чтобы узнать о возможности тегирования, нажмите «Администратор» → «Просмотр свойства» → «Информация об отслеживании» → «Код отслеживания».

Создавайте списки ремаркетинга

Следующим шагом после настройки тегов является создание релевантного списка ремаркетинга. Здесь вам нужно проявить творческий и инновационный подход. Напрягите мозги и придумайте как можно больше групп. Если вы создадите один большой список, ваш ремаркетинг не будет таким эффективным, как вам нужно. Кроме того, аудитории ремаркетинга определяются на основе поведения и моделей покупок. Добавьте новых посетителей в список.

Вы также можете использовать Google Analytics и Google Ads, чтобы помочь вам с этим шагом. Обе эти программы предоставляют множество возможностей для создания групп ремаркетинга для ваших объявлений. Ключ в том, чтобы найти баланс между вашим целевым размером толпы и тем, что они ищут.

Google Analytics — более профессиональный вариант для составления списков ремаркетинга. Суть в том, чтобы многочисленные списки ремаркетинга зависели от порядка вашего сайта. Несколько хороших списков ремаркетинга для вашей аудитории могут быть в соответствии с приведенными ниже портфолио:

1. Постоянные посетители сайта.
2. Покупатели и лиды.
3. Весь трафик сайта
4. Зрители блога

Их последнее посещение и местоположение сортируют эти портфолио, чтобы ваши списки ремаркетинга могли быть более определенными и структурированными. Чтобы просмотреть список списков ремаркетинга, нажмите «Дополнительно» → «Условия».

Однако, чтобы использовать списки Google Ads для структурирования списка ремаркетинга, нажмите «Инструменты и настройки» → «Менеджер аудитории» → «Списки». У вас есть 5 вариантов создания списка ремаркетинга в Google Ads Lists.

1. Посетители сайта
2. Пользователи приложения
3. Общий трафик
4. Ютуб-трафик
5. Пользовательская толпа

У вас есть 540 дней, чтобы показывать объявления ремаркетинга посетителям после того, как они будут отсортированы в ваших списках ремаркетинга.

Выберите несколько правильных активов

Этот шаг является гораздо более важным аспектом запуска вашей рекламы ремаркетинга Google. Далее вам нужно разобраться с контекстно-медийной сетью Google. Выберите нужный актив там. Вам могут помочь в этом, задав себе несколько важных вопросов.

• Для чего рекламируется клиент (выбор призыва к действию)?
• Что сообщение должно сказать клиенту?
• Подходит ли он к покупателю пассивно или активно?

Есть ключевые моменты, которые следует учитывать при создании рекламы ремаркетинга. Вот некоторые из них:

• Картинки (в этом поможет инфографика)
• Интерактивная графика
• Вовлекающий контент

Важно отметить, что ваши изображения должны быть пропорциональны и оптимизированы, если вы решите использовать дизайн интерактивной рекламы.

Проведите ремаркетинговую кампанию

Это последний шаг. Все ваши усилия сводятся к этому. Вы можете запустить рекламу ремаркетинга как в Google Ads, так и в Редакторе Google Ads. Начните с названия вашей кампании, бюджета и продолжительности. Если вы проводите несколько кампаний ремаркетинга одновременно, вы можете отслеживать их, указав название группы на панели инструментов.

При добавлении сегмента в кампанию ремаркетинга выберите параметр «Нацелено на», чтобы ваш список сегмента был более целенаправленным. Выбирая план ставок, обязательно выберите тот, который связан с вашими рекламными целями. Например, если ставка тесно связана с вашими рекламными целями, убедитесь, что вы очень конкурентоспособны для нее. Получение релевантных предложений — отдельная задача.

Вы также можете продлить продолжительность кампании ремаркетинга, если хотите продолжить ее. Запуск одной длинной кампании может показать вашим клиентам, что вы заинтересованы в них, и увеличить количество потенциальных клиентов.

Когда все настроено и сделано, еще раз просмотрите всю свою кампанию, прежде чем включать ее. У вас есть 30-процентная вероятность того, что вы обнаружите в последнюю минуту некоторые ошибки и ошибки, которые могут подорвать успех вашей кампании ремаркетинга.

Наблюдайте и изменяйте

После того, как вы запустили рекламную кампанию ремаркетинга, вы можете откинуться назад, чтобы перевести дыхание, но не думайте, что ваша работа сделана. Ваша кампания может быть успешной только в том случае, если вы отслеживаете ее эффективность на протяжении всей ее продолжительности.

Вот некоторые аспекты, на которые следует обратить внимание, пока ваша кампания работает в целости и сохранности:

1. Поддержание размера сегмента по мере продвижения вашей кампании.
2. Решите, где будет появляться ваша реклама.
3. Анализ и изменение настроек кампании с точки зрения списков клиентов.

Что такое поисковый ремаркетинг?

Поисковый ремаркетинг также может настроить таргетинг ваших объявлений ремаркетинга путем тщательного поиска ваших клиентов и предполагаемой целевой аудитории. Этот аспект ремаркетинга, также известный как RLSA, помогает определить ваш целевой список, чтобы ваш ремаркетинг мог быть сфокусирован на вашей аудитории.

Эти RLSA или списки ремаркетинга для поисковых объявлений можно использовать двумя способами. Вы можете использовать эти RLSAa для изменения ставок в своих рекламных кампаниях ремаркетинга. Вы также можете использовать их для настройки поисковых объявлений, выбирая целевую аудиторию и ключевые слова в своей кампании.

В чем преимущество запуска рекламы ремаркетинга Google?

На сегодняшний день крупнейшей рекламной платформой в Интернете является Google. Если вы размещаете рекламу в Google, вы размещаете рекламу практически на каждой онлайн-платформе. Запуск ваших рекламных кампаний ремаркетинга в Google напрямую связывает вашу рекламу с Facebook. Это означает, что теперь для вас открыты новые ворота потенциальных клиентов, которым вы можете рекламировать свой бизнес.

Тег на вашем сайте отправляет данные ваших клиентов в Facebook, и потенциальные клиенты видят ваши ремаркетинговые объявления в своих аккаунтах. Тем не менее, это одно, а их много. Преимущества показа объявлений ремаркетинга в Google:

Более широкий охват

В связи с вышеупомянутым преимуществом ремаркетинг в Google связывает вас с Facebook. Facebook может превосходно работать для предприятий, которые полагаются на социальный капитал, но при необходимости используют его в качестве платформы ремаркетинга. Контекстно-медийная сеть Google включает более 2,5 миллионов сайтов по всему миру и охватывает 95 % ваших клиентов в Интернете. С Google в качестве вашей рекламной платформы для ремаркетинга ваша сеть станет более широкой и сильной. Вы можете просмотреть отчеты, чтобы сопоставить результаты различных объявлений, которые вы запускали, чтобы иметь лучшее представление о том, как использовать свои ресурсы, чтобы каждый раз получать лучшие результаты.

Более адаптируемый и индивидуальный

Запуск кампании ремаркетинга может быть сложным, если у вас ограниченные возможности управления. Вот почему в контекстно-медийной сети Google вам легче контролировать свою кампанию ремаркетинга. У вас есть контроль, когда дело доходит до изменения ваших списков клиентов и портфолио, сужая его даже до их пола, поэтому ваша реклама максимально нацелена.

Проще запустить свою кампанию

В отличие от многих других рекламных платформ, Редактор медийных объявлений Google очень прост в использовании. Это не пугает, и у самого Google есть руководства, которые помогут вам вести свою кампанию. С Google в качестве менеджера вашей рекламной кампании ремаркетинга вы можете:

• Выберите дизайн, цветовую схему и содержание ваших рекламных акций.
• Используйте свои фотографии или выберите бесплатные стоковые изображения
• Обновляйте и изменяйте свои объявления по своему усмотрению

Если у вас нет опытного графического дизайнера или нет менеджера кампании, Google все равно к вашим услугам. Поскольку его технология искусственного интеллекта совершенствуется день ото дня, вы в любом случае можете создавать собственные объявления, управлять своей кампанией самостоятельно для всей кампании ремаркетинга.

Более доступный и устойчивый

В целом Google будет более практичным, чем другие платформы ремаркетинга. На каждого потенциального клиента, сгенерированного вашей кампанией ремаркетинга, вы в целом тратите меньше и получаете в два раза больше рентабельности инвестиций. Поскольку он генерируется автоматически, вам даже не нужна ручная рабочая сила и все связанные с ней расходы для запуска вашей рекламной кампании ремаркетинга. При этом вы зарабатываете больше, чем вкладываете.

Хотя платить за рекламу с оплатой за клик в поисковых системах по-прежнему дорого, ремаркетинг обходится намного дешевле. Обычная реклама на платной плате за показ на странице поиска стоит около 2-5 долларов. Это сравнительно много, если сравнивать его с рекламой ремаркетинга, которая стоит где-то в диапазоне от 0,30 до 0,90 доллара. Стоимость может колебаться. Однако их результатов не будет, если ваша кампания достаточно сильна.

Кроме того, если вы ищете стратегии экономии средств, ограничение частоты показов — лучший вариант. Это может помочь вам привлечь максимальное количество посетителей на вашу целевую страницу и может помочь вам убедить людей с нужным веб-сайтом что-то купить.

Больше возможностей для лидогенерации

Наличие названия вашей компании в стороне от Google — это единственная причина, по которой ваши клиенты выбирают вашу компанию. Вот почему большинство компаний выбирают Google в качестве своей платформы ремаркетинга. Клиенты, как правило, доверяют вам больше, если вы обращаетесь к ним с платформой, которая сама по себе является авторитетом.

Больше информации о бизнесе

Когда вы перепродаете свой бизнес через Google в качестве рекламной платформы, он получает заслуженное внимание. Когда потенциальные и старые клиенты видят рекламу вашей компании снова и снова, это помогает им вспомнить вашу компанию, если им когда-нибудь понадобится нанять или купить ее. Когда вы проводите ремаркетинг так сильно, как только можете, и ваши пользователи продолжают получать от него удовольствие, ваш бизнес получит известность, даже если он не генерирует столько лидов. Кроме того, рассмотрите отзывы, которые посетители оставляют вам.

Советы по улучшению ремаркетинга в Google.

Есть несколько целей ремаркетинга, которые вам необходимо достичь, чтобы решить, были ли ваши маркетинговые кампании успешными или нет. Для этого просмотрите список некоторых советов, которые помогут вам достичь желаемых результатов.

1. Обязательно сегментируйте список ремаркетинга.

Когда вы настраиваете тег ремаркетинга, убедитесь, что вы различаете разные страницы. Если вы сделаете это перед настройкой тега ремаркетинга, посетители вашего веб-сайта получат более персонализированный опыт.

2. Создайте маркетинговую стратегию.

Это важный совет. Не начинайте делать это случайным образом. Разработайте правильную маркетинговую стратегию и добавьте ее. Следите за тем, чтобы вы показывали рекламу людям, заинтересованным в вашем бренде.

Кроме того, вы не хотите перепродавать его людям, заинтересованным в вашем бренде, поэтому тратьте его соответствующим образом. Чтобы избежать плохого результата, с вашими маркетинговыми объявлениями и аудиториями ремаркетинга выберите ограничение частоты показов, которое является наиболее выгодным и помогает получить максимальную отдачу от рекламы.

3. Обновленные онлайн-платформы.

В маркетинге веб-сайт является важным инструментом для охвата ваших пользователей, и вы можете многое с его помощью получить. Помните, что дизайн вашего сайта должен быть современным и удобным для ваших пользователей. Существуют различные части веб-сайта, такие как главное меню, целевая страница, которые должны быть разработаны в соответствии с вашей аудиторией. Смотрите, что агентство веб-дизайна тот, кого вы нанимаете, знает об этом и проектирует его соответствующим образом. Чем больше удобства вы создадите для своих посетителей, тем больше будет наблюдаться рост коэффициента конверсии.

Вы также можете получить адрес электронной почты и номер телефона посетителей сайта, чтобы иметь базу данных на основе аудитории и специально показывать свои медийные объявления. База данных может быть расширена за счет добавления данных о новых посетителях сайта. Позже вы сможете использовать эту базу данных, чтобы оставаться на связи со своей аудиторией и получать доступ к их отзывам. Не забывайте использовать отзывы для улучшения вашего бренда и того, как вы можете убедить их перейти к процессу оформления заказа.

4. Попробуйте разные форматы и размеры объявлений.

Ну, вы не знаете, какой формат будет выгоден, а какой нет. Единственный способ сделать это — попробовать все различные форматы, чтобы узнать, какой формат следует использовать для получения наилучших результатов при ремаркетинге аудитории для нового продукта или даже для приложения.

5. Допродажи.

Существующие люди, которые являются вашими постоянными клиентами, также являются вашим активом и вашей основной целевой аудиторией, поэтому всегда важно, чтобы вы удерживали их в первую очередь. Всякий раз, когда вы запускаете что-то новое, попробуйте продавать этим людям, потому что они помогут вам распространить свое сообщение среди большей аудитории. Кроме того, это бесплатный маркетинг, поэтому он не будет стоить вам столько.

6. Запланируйте свои объявления.

Вы должны ориентировать свою аудиторию на правильные виды рекламы и в нужное время. Во время ремаркетинга аудитория видит, что вы выбираете правильное время и даты, чтобы убедиться, что зрители увидят вашу медийную рекламу. Например, если вы ориентируетесь на аудиторию из Великобритании, установите время в соответствии с жителями этой страны, а не любой другой.

7. Инвестируйте в платформы, которые показывают результат.

Ремаркетинг Google очень полезен, если он нацелен на нужных людей в нужное время. Если платформа (сайты или страница) заставляет вас тратить много денег, но коэффициент конверсии очень низкий. Вы должны остановить. Используйте только те страницы или сайты, которые действительно будут вам полезны и помогут увеличить посещаемость вашего сайта.

Финал

Запуск ремаркетинга объявлений Google — это новаторский подход к поддержанию вашего бизнеса в рабочем состоянии. Это целенаправленный подход, ориентированный на лиц, которые ничего не платили при первом посещении вашей страницы.

ОСТАНОВИТЕСЬ, рассматривая все альтернативные подходы, чтобы генерировать больше потенциальных клиентов. Ремаркетинг работает хорошо для некоторых людей, которым нужно обратиться к вашей рекламе пару раз, прежде чем выбрать ваш бизнес.

К счастью, Google упрощает продвижение вашей предполагаемой группы интересов, пока вы, наконец, не завоюете их. Ремаркетинг в Google прост и не имеет последствий; это может сильно повлиять на коэффициент конверсии вашего веб-сайта и повысить узнаваемость вашего бренда в Интернете. Убедитесь, что вы выбрали правильные сайты для этого, и просмотрите список советов, которые помогут вам добиться успеха в этом.

Если самим сложно настроить компании в контекстной рекламе-обращайтесь! Специалист по контекстной рекламе Юрий Подвигин