Поисковая реклама Google: все, от основ до лучших практик

Вы занятый маркетолог, которому нужно получать больше лидов и конверсий. Ваше исследование показывает, что существует огромное количество поисковых запросов по темам, связанным с вашей компанией.

Итак, как вы захватите этот поисковый трафик и начнете получать результаты, особенно если вы не можете позволить себе ждать долгосрочных усилий, таких как поисковая оптимизация (SEO)?

В этой статье мы рассмотрим основы поисковых объявлений Google, в том числе их стоимость, почему вы должны их использовать и как настроить кампанию, чтобы вы могли начать получать результаты.

Поисковая реклама — это цифровая реклама, основанная на ключевых словах. Поисковый запрос, который вводит пользователь, определяет, какие объявления будут отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP).

Эти объявления могут появляться в поисковой сети Google. Они могут отображаться вверху, внизу или рядом с результатами поиска:

• Поиск Гугл
• Гугл игры
• Карты Гугл
• Вкладка «Покупки»
• Поиск партнеров на тысячах других веб-сайтов

Как рекламодатель вы можете выбрать один из нескольких вариантов платного поиска, включая текстовые объявления, адаптивные поисковые объявления , объявления только с номером телефона и динамические поисковые объявления . Поисковая сеть также поддерживает товарные объявления для интернет-магазинов, о которых мы поговорим отдельно.

Платный поиск является неотъемлемой частью успешной стратегии онлайн-рекламы. Вот лишь некоторые из преимуществ, которые может принести вашему бизнесу:

Поисковая реклама эффективна, потому что отражает намерения пользователя. Они привлекают людей, которые на самом деле ищут что-то, что вы могли бы продать, позволяя вам использовать этот интерес.

В зависимости от намерений пользователя и стадии воронки, эти объявления могут быть дорогими. Но вы можете контролировать свои расходы с помощью разумной стратегии и понимания ценности платного поиска.

Вы можете подумать: клики по сайту — это здорово, но мне нужно нечто большее. Зачем мне использовать поисковые объявления?

Посещения веб-сайтов являются распространенной целью платного поиска. Но эта цель далеко не единственный вариант. Эти объявления также могут генерировать потенциальных клиентов, продажи, телефонные звонки и даже личные посещения.

Традиционная реклама предназначена для охвата как можно большего числа людей. Это может привести к большим затратам на рекламу.

Напротив, поисковые объявления позволяют более точно настроить таргетинг. Помимо использования ключевых слов, вы можете ориентироваться на потенциальных клиентов на основе демографических данных, интересов, покупательских намерений, сигналов веб-сайта и данных ремаркетинга .

С поиском вам не нужно тратить тысячи или даже сотни долларов в месяц. Вы можете начать с малого и увеличивать масштаб, когда начнете видеть желаемые результаты.

Вы можете установить ежедневные бюджеты, чтобы получить высокий уровень контроля над тем, сколько вы тратите. Если вы хотите увеличить, уменьшить или даже приостановить расходы на рекламу, вы можете сделать это в любой момент.

Google Ads — это платформа с оплатой за клик (PPC), поэтому вы платите, когда пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями. Поскольку Google использует систему аукционов для поисковых объявлений, стандартной цены для кампании не существует. Чтобы оценить затраты на кампанию в поисковой сети и найти среднюю цену за клик (CPC) для ваших ключевых слов, используйте Планировщик ключевых слов Google .

Такие факторы, как предельные ставки и показатель качества ваших объявлений, влияют на то, выиграете ли вы аукцион. Стоимость зависит от таких факторов, как конкурентоспособность ключевого слова и желаемая конверсия.

Для небольших рекламодателей с типичными потребностями платформа Google Реклама может быть настроена бесплатно. Агентствам и крупным компаниям может потребоваться платное решение корпоративного уровня, такое как Search Ads 360 , которое имеет индивидуальную ежемесячную стоимость.

Вы можете настроить рекламную кампанию всего за несколько минут. Начните с открытия своей учетной записи Google Ads и следуйте инструкциям ниже.

Нажмите синий значок плюса, чтобы создать новую кампанию Google Ads. Затем выберите цель кампании и выберите «Поиск» для типа кампании. Поисковые объявления совместимы с целями «Продажи», «Лиды» и «Трафик веб-сайта».

Определите дневной бюджет и выберите стратегию назначения ставок. Начните с одной из рекомендуемых Google стратегий интеллектуального назначения ставок , например с конверсий. Собрав данные, вы сможете оптимизировать расходы на рекламу, установив целевую цену за действие (CPA) или переключившись на стратегию назначения ставок вручную.

Выберите параметры таргетинга, включая местоположения, аудитории и языки. Чтобы создать кампанию только в поисковой сети, отключите контекстно- медийную сеть . В противном случае ваши объявления по умолчанию будут появляться в рекламных сетях Google, что не всегда является оптимальным использованием ваших рекламных расходов.

На уровне группы объявлений добавьте ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг. Используйте отдельные наборы ключевых слов для каждой группы объявлений, чтобы сделать ваши кампании более эффективными, а таргетинг более релевантным.

Создайте объявление, введя основные элементы: заголовок, описание и отображаемый URL целевой страницы. Обратите внимание, что Google Реклама может сочетать несколько заголовков и описаний при показе вашего объявления, поэтому убедитесь, что они имеют смысл вместе и независимо друг от друга. Затем настройте расширения объявлений, чтобы повысить эффективность.

Наконец, просмотрите и запустите свою кампанию. Процесс проверки объявлений Google может занять пару дней, поэтому, если возможно, запланируйте это заранее. Как только ваша кампания запустится, вы сможете отслеживать показатели на панели инструментов Google Ads.

На первый взгляд создание этого типа рекламы может показаться простым. Но оптимизация кампаний может быстро усложниться. Эти рекомендации помогут сделать вашу кампанию максимально успешной.

Каждое ключевое слово имеет так называемый тип соответствия, и использование неправильного может привести к потере многих потенциальных результатов. Поисковые объявления Google допускают три типа соответствия ключевых слов : широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Вам также может быть полезно добавить минус-слова , чтобы избежать таргетинга на нерелевантные поисковые запросы.

Эти объявления имеют строгие ограничения на количество символов для каждого элемента. Используйте их с умом, включая как можно больше символов — до 30 для каждого заголовка и до 90 для каждого описания. Создавайте как можно больше версий каждого элемента, чтобы Google Реклама могла тестировать различные комбинации и чаще показывать выигрышные варианты .

Если вы хотите стимулировать продажи, звонки, потенциальных клиентов или посещения веб-сайта, вы должны отслеживать, что происходит после того, как пользователь взаимодействует с вашей рекламой. Настройте отслеживание конверсий Google Ads перед запуском кампании, чтобы точно оценивать и оптимизировать результаты.

Поисковые кампании требуют регулярного мониторинга для получения наилучших возможных результатов в течение недель, месяцев или даже дольше. Изменение объявлений, групп объявлений или кампаний чаще одного раза в неделю может привести к снижению эффективности Google Рекламы. Вместо этого просматривайте и обновляйте свои кампании каждые две недели, особенно если вы заметили резкое изменение стоимости или конверсий.

Готовы ли вы создавать более эффективную рекламу и улучшать свою стратегию цифрового маркетинга? Изучите основы поискового таргетинга, чтобы охватить идеальную аудиторию и оптимизировать расходы на рекламу.

Если самим сложно настроить компании в контекстной рекламе-обращайтесь! Специалист по контекстной рекламе Юрий Подвигин