Настройка рекламных объявлений в Яндекс.Директ для наращивания скачиваний мобильных приложений

Для рекламодателей, имеющих мобильные приложения, важно увеличивать количество установок их приложения. Система Яндекс.Директ предоставляет такую возможность с помощью специализированного формата объявлений – «Реклама мобильных приложений». Такой вид объявлений отображается в мобильном поиске, а также в РСЯ с гаджетов (смартфоны, планшеты). Настройки системы Яндекс.Директ позволяют выставить таргетинг по разным направлениям: запросы, интересы, аудитории, ключевые слова на поиске.

Из данной статьи вы узнаете, какие условия необходимо соблюсти для удачного запуска рекламы, познакомитесь со спецификой сбора семантики, узнаете последовательность настройки такого вида рекламы.

Для наращивания продаж мобильных приложений целесообразнее использовать рекламу в  поисковых системах. Потенциальные клиенты мобильных приложений более ориентированы на совершение конверсии, чем посетители сайта, так как на страницу можно перейти по неосмотрительность, что не скажешь об установке приложения.

Рекламирование в поисковых системах позволяет собирать больше аналитической информации. Почти всем приложениям требуется доступ к разнообразным данным: пол, возраст, интересы, геолокация, история просмотров и т.д. Эти сведения  могут быть применимы в целях аналитики, сегментирования аудитории и ретаргетинга.

Процесс покупки для пользователей, перешедших по ссылке на поиске, проще, так как операционные системы смартфонов уже имеют установленные банковские приложения, Google Pay, Apple Pay, и, соответственно, данные конверсии не требуют дополнительных действий от потенциальных покупателей. Совершение покупки становится легче и быстрее.

Все эти факторы приводят к тому, что объявления на поиске приводит ориентированных на покупку клиентов быстрее и больше, нежели другие форматы рекламирования.

Требования, необходимые для запуска рекламы мобильных приложение в системе Яндекс.Директ

Для запуска рекламной кампании мобильных приложений необходимо иметь размещенное на площадке Google Play или App Store приложение; аккаунт в Яндекс.Директ для настройки рекламной кампании; ключевые фразы, по запросу которых будет показана реклама; минус-слова, по которым необходимо исключить показы рекламы; спрогнозированный бюджет для запуска рекламной кампании. Построить примерный бюджет рекламы можно в разделе «Прогноз бюджета» в системе Яндекс.Директ.

Тема сбора семантики требует отдельного рассмотрения, так как имеет свои отличия от других форматов рекламы. В первую очередь, необходимо понимать, что сбор ключевых слов  необходимо осуществлять только с учетом запросов мобильных пользователей, так как наша реклама будет рассчитана на них. Для этого нужно в поиске сервиса WordStat набрать ключевое слово, которое отражает сущность рекламируемого объекта, нажмите кнопку «Подобрать», чтобы собрать статистику по словам, выберите тип устройства, нажав иконку «Мобильные», «Только телефоны» или «Только планшеты».

Данная статистика показывает, какие запросы были актуальны за последний месяц и их количество. Сервис WordStat не отделяет запросы пользователей гаджетов с операционной системой iOS и Android, все фразы показаны вместе.

Подбор ключевых фраз является одной из трудоемких сторон настройки рекламных кампаний любых форматов. Для облегчения работы со сбором семантики существуют различные автоматизированные помощники. Существуют инструменты для ускорения парсинга, упрощения процесса выгрузки фраз — «Парсер WordStat», для увеличения количества собранных фраз, сопутствующих основным запросам — «Сбор фраз ассоциаций», для верной группировки фраз по объявлениям — «Кластеризация запросов», и для других нужд, типа «Нормализатор слов» и т.д.

Вопрос подбора минус-слов требует отдельного всестороннего рассмотрения, для верного составления списка минус-слов необходимо изучить данную тему.

При наличии рабочего мобильного приложения, зарегистрированного аккаунта в Яндекс.Директ, списка ключевых слов, минус-слов, спрогнозированного бюджета можно начинать настройку рекламы.

Поэтапный план настройки рекламы мобильных приложений

1. Настройка трекинговой ссылки и элементов, которые будут отображаться в объявлении

В личном кабинете системы Яндекс.Директ необходимо в разделе «Кампании» добавить новую кампанию, выбрав пункт «Реклама мобильных приложений».

Во всплывающем окне «Добавить мобильное приложение» укажите ссылку на ваше приложение в магазине. Название сайта и общая информация, такая как рейтинг, оценки, платное или бесплатное добавятся автоматически. Система Яндекс.Директ позволяет выбрать отображаемую информацию в объявлении. Вы можете регулировать, в зависимости от ваших предпочтений, что показывать, а что нет. При низком рейтинге или количестве оценок целесообразно не показывать соответствующие пункты.

В последнем разделе необходимо вставить трекинговую ссылку. Это специализированная ссылка с меткой, которая предоставляет информацию о скачиваниях по рекламному объявлению в систему, собирающую статистику. Это даст вам возможность проанализировать, какие шаги выполняет пользователь в вашем приложении, а также поможет отследить произведенные конверсии. Код вашего приложения должен содержать определенные фрагмент — SDK трекинговой системы, что даст возможность отправлять информацию в систему, отвечающую за аналитику.

Система Яндекс.Директ совместима с разными трекинговыми системами, такими как AppMetrica, Adjust, AppsFlyer, Kochava, MyTracker, Flurry. Подробную информацию о способе получения трекинговой ссылки в вышеперечисленных системах можно получить в разделе «Справки».

2.  Настройка места, стратегии и времени показа рекламы мобильных приложений

Настройка параметров рекламной кампании начинается с выбора места, где будет показана ваше рекламное объявление: поиск, главная страница, рекламная сеть Яндекса.  Необходимо учесть, где есть вероятность просмотра вашей рекламы целевой аудиторией.

Дальнейшая настройка рекламной кампании связана с выбором стратегии и определением уровня бюджета.

Необходимо учесть следующие нюансы:

• Функция «Оптимизация конверсий» включается только в том случае, если есть трекинговая ссылка, и включена передача событий с названиями, соответствующим целям в Яндекс.Директе. Система Директ имеет конкретные названия целей, такие как «Приложение запущено», «Добавлено в корзину», «Завершена регистрация», «Совершена покупка», «Поиск выполнен» и т.д. Прежде чем запустить рекламу важно тщательно проверить верность данной настройки.
•  При отсутствии трекинговой ссылки или необходимости минимизировать стоимость клика по рекламному объявлению включают функцию «Оптимизация кликов». Система Яндекс.Директ позволяет ограничить стоимость по цене клика и бюджету на 7 дней.
•  При необходимости регулярной собственноличной проверки и корректировки статистики система позволяет применять «Ручное управление ставками». Данный функционал позволяет устанавливать пропорции расходов на поиске и в РСЯ, ограничивать среднюю величину расходов в день.

Следующим шагом в настройке рекламной кампании мобильных приложений является установление расписания показов объявлений. Данная настройка соответствует стандартной настройке контекстных объявлений.

3. Настройка корректировок ставок, минус-слов и типа устройства, для которого предназначено мобильное приложение

Следующие интересующие нас параметры расположены в разделе «Дополнительные настройки».

Блок «Корректировки ставок» предназначен для того, чтобы регулировать коэффициенты для показов. Решающим фактором для повышения или понижения является та целевая аудитория, которая вам интересна. Параметры ограничения могут быть различными, например, при наиболее частом использовании определенного типа приложения пользователями 25-35 лет целесообразно повышать ставки для показа рекламы этой категории людей, чтобы увеличить шанс показа вашей рекламы именно им.

В блок «Минус-фразы» необходимо добавить список слов, ограничивающих показы по нерелевантным запросам. Оформляются данные слова с помощью символа «-» или с использованием запятой.

Выбирать тип устройства необходимо соответственно назначению приложения. Если ваше приложение предназначено исключительно для планшетов или смартфонов, то необходимо выбирать соответствующий тип устройства, иначе ваша реклама будет демонстрироваться пользователям, с нерелевантными вашему объявлению запросами, что будет приводить к нецелесообразной растрате бюджета.

Блок «Площадки, на которых запрещены показы» позволяет выбрать сайты, нежелательные для отображения вашей рекламы. Зачастую в этот список включают сайты, предназначенные для знакомств, подбора персонала, работы, поиска специалистов для написания курсовых и рефератов, сайты немонетизированных объявлений, определенные соц.сети. Причиной этому является статистика, которая показывает низкую заинтересованность пользователей рекламой. Однако необходимо рассматривать данный список индивидуально для вашего приложения, в особенности если оно имеет схожее направление, например, сайт поиска работы или знакомств.

4. Настройка таргетинга для разных групп объявлений

Кликнув на иконку «Продолжить», вы откроете настройки таргетинга индивидуально для разных групп объявлений, которые разделены по используемым ключевым фразам и выставленным интересам аудитории. Ключевики необходимо продублировать в окно из вашего файла СЯ, интересы аудитории устанавливаются из предложенного списка. Интересы аудитории можно установить соответственно информации в Яндекс.Метрике, если есть сайт с действующими счетчиками метрики.

Одной из существенных настроек является выбор ОС, так как некоторые свежие приложения устанавливаются только на определенные операционные системы, соответственно очень важно указать версию, на которой ваше приложение будет работоспособно.

5. Составление текстов и креативов для групп объявлений

Следующий шаг в настройке – составление текстов и креативов, которые будут отражаться в вашем рекламном объявлении. Нажмите на иконку «Продолжить», чтобы перейти к этим настройкам.

Существует несколько форматов объявлений:

1.  Текстово-графические объявления совмещают графику (изображение или видео) и текст. Они имеют разную форму отображения в разных местах показа.
2.  Графические объявления представляют собой исключительно изображение. Яндекс.Директ позволяет создать его в своем конструкторе, который встроен в систему. Данный конструктор имеет достаточное количество элементов: фон, кнопки, текст и другие дополнительные опции.
3.  Видео объявления позволяют как загрузить уже готовое видео, так сделать его в конструкторе.

Система Яндекс.Директ позволяет добавить в одну группу до 50 рекламных объявлений, это необходимо для выбора наиболее релевантных из представленных.

В целом, характер составления текста объявлений – достаточно важная и обширная тема, которая требует отдельного рассмотрения. Текст объявлений для рекламирования имеет свои характерные черты, например, они должны содержать ключевые фразы, которые запрашивают пользователи, так как такие слова будут подсвечиваться в объявлении, также необходимо четко описать преимущества, которые будут выделять ваш объект рекламирования среди других подобных, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей.

Таковы основные этапы настройки рекламы мобильных приложений. Данные рекомендации помогут вам повысить уровень скачивания на разных площадках, взаимодействующих с сервисом Яндекс.

Если самим сложно настроить компании в контекстной рекламе-обращайтесь! Специалист по контекстной рекламе Юрий Подвигин