Что такое Google Реклама? (И почему вы должны ее использовать)

Вы думаете о том, чтобы заняться онлайн-рекламой и инвестировать в Google Ads. Это разумный шаг, потому что средняя рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) для Google Рекламы составляет примерно 200 % .

 

Другими словами, если вы тратите 1 доллар на рекламу в Google, вы рассчитываете на окупаемость в 2 доллара, согласно главному экономисту Google (который усреднил цену за клик по всем направлениям).

Удвоить свой денежный банк — надежный способ развить свой бизнес

Средняя компания тратит около 10 000 долларов в месяц на Google Ads именно по этой причине — чтобы заработать 20 000 долларов

Это соотношение становится в 4 раза лучше, если вы смотрите только на поисковую сеть Google . На каждый доллар, потраченный на поисковую рекламу, вы можете получить 8 долларов дохода ( если вы все сделаете правильно — вот почему вы здесь).

 

Прежде чем мы объясним вам, как сделать так, чтобы такие помешательства вернулись, подумайте вот о чем: когда вы создаете ROAS 2:1, вы зарабатываете в два раза больше, чем тратите.

Простой.

Это дает вам пространство для маневра, чтобы переместить большую часть вашего маркетингового бюджета в Google Ads.

Сделайте это, и вы увидите еще большие результаты. Это удовлетворительная линия тренда благодаря компаундированию.

Средняя доходность Google Ads впечатляет с самого начала, будь то в 2 или 8 раз выше.

Но нам нравится делать лучше, чем в среднем.

Итак, к какой рентабельности инвестиций в рекламу, или ROAS, должны стремиться компании, начинающие работу с Google Ads?

По моему мнению (как эксперту по Google Ads), выбирайте возврат 4:1.

Или быть еще более амбициозным, чем 400% прибыли.

Как говорится, удача сопутствует смелым, и это, безусловно, моя мантра. Именно так я увеличил KlientBoost с пяти участников в 2015 году до более 100 участников в 2021 году и увеличил прибыль (используя Google Ads в качестве ключевого инструмента в своем комплекте) со 100 000 долларов MRR до 1,2 миллиона долларов MRR всего за 5 лет.

Со щитом или на щите.

Давайте проясним две вещи прямо сейчас:

1. Платформа Google Реклама — это не Google AdWords . Уже нет.
2. Google Ads — это то, как вы покупаете трафик — в них нет ничего органического.

В 2018 году Google Ads заменил Google AdWords . Это не было простой сменой имени; Google переработал платформу, объединив множество ветвей в один центральный узел .

Спустя годы рекламодатели по-прежнему называют Google Ads «Google AdWords», потому что старые привычки трудно избавиться. Но если вы читали статью об AdWords, не запутайтесь: AdWords был переименован в Google Ads.

Объявления PPC покупают посещения вашей целевой страницы (специальной веб-страницы на вашем веб-сайте с единственной целью: поймать клики по рекламе).

Но другой способ получить трафик на вашу целевую страницу — это указать на нее органически (бесплатно) с помощью поисковой оптимизации (SEO). SEO использует неоплачиваемую тактику, такую ​​как иерархии, альтернативные теги, метаописания и микроразметку, чтобы со временем вырастить лояльных поклонников.

Google Реклама ничего не ждет. Они начинают работать, чтобы обеспечить вам мгновенную видимость, как только вы вносите деньги.

С этим разобрались… что такое Google Ads?

Две вещи:

1. Google Ads чертовски огромен
2. Google Ads работает на рекламной платформе с оплатой за клик (PPC) на основе аукциона самообслуживания.

Давайте разберем это:

• Самообслуживание: вы все контролируете
• На основе аукциона: вы делаете ставки на ключевые слова, которые вызывают показ вашего объявления .
• Плата за клик (PPC): вы платите каждый раз, когда на ваше объявление нажимают .

Упрощенный: Google Реклама показывается людям, которые ищут то, что вы продаете. Ключевые слова вызывают их, а клики определяют, сколько вы за них платите.

Как рекламодатель, вы не платите фиксированную плату при запуске рекламной кампании. Вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений. Плата за клик варьируется от одного или двух долларов до тысячи долларов в зависимости от

• ваша отрасль
• объем поиска по этому чрезвычайно релевантному ключевому слову
• какой тип рекламы Google вы выбираете

 

Щелчок означает, что к вашему предложению есть интерес. Вы счастливы платить за этот интерес, потому что это означает, что потенциальный клиент намеренно проверяет вас.

В маркетинге намерение — очень хорошая вещь; это стоит несколько баксов.

Теперь давайте выясним, что вы хотите получить за эти несколько баксов.

Вы создаете каждую рекламную кампанию Google с тремя внешними целями.

В идеальном мире…

1. ваше объявление появляется перед глазами потенциальных клиентов (потенциальных клиентов)
2. ваше объявление намного лучше, чем другие объявления, которые также появляются — вы не единственный, кто делает ставку на видимость
3. потенциальным клиентам больше всего нравится ваша реклама, поэтому они нажимают на нее

Если это так, ваша кампания Google Ads успешна, и факел переходит к оптимизации коэффициента конверсии (CRO), чтобы превратить этих пользователей, кликающих по рекламе, в клиентов (что делает комиссию, которую вы заплатили за их клик, более чем стоит затрат).

Довольно легко, правда?

Ага. Но есть еще кое-что.

Вы не запускаете Google Ads так же, как не учитесь летать на самолете, иначе вы столкнетесь с горой расходов (траты на рекламу впустую).

В основе ваших рекламных кампаний Google лежит следующая стратегия:

• определите свою целевую аудиторию
• проведите исследование ключевых слов поискового запроса , чтобы знать, на какие поисковые запросы делать ставки
• решить, какие типы Google Ads вы будете использовать и в какой сети Google Ads
• тщательно отредактируйте свой высококачественный рекламный текст
• объединить ваши объявления в группы объявлений с одним ключевым словом
• стратегия назначения ставок : установите максимальную сумму дневного бюджета, соответствующую вашим целям (и повышающую показатель качества).
• Измеряйте такие показатели , как эффективность рейтинга объявления и рейтинг кликов (CTR) с помощью Google Analytics, чтобы вы могли рассчитать свою цену за приобретение (CPA).

Не волнуйтесь. Мы рассмотрим все это в следующих главах.

Если вы спрашиваете себя, откусываете ли вы больше, чем можете прожевать, это не так.

Но вы правы — есть чему поучиться.

Для начала приведем общий обзор различных типов объявлений, предлагаемых Google:

• Поиск
• покупка товаров
• Отображать
• видео
• Приложение
• Умная
• Местный
• Только звонки

Поисковые объявления появляются только в одном месте: на страницах результатов поисковой системы Google (SERP). Это простые текстовые объявления, что делает ваш рекламный фрагмент (заголовок и описание) чрезвычайно важным.

 

Миллиарды поисковых запросов Google происходят каждый день. Используйте поисковые объявления с оплатой за клик (PPC), чтобы привлечь внимание к своему бренду при большом объеме трафика.

Покажите свои продукты с помощью торговых объявлений.

 

Товарные объявления — это реклама продуктов на основе изображений, в которой отображается фотография вашего продукта, название, цена, название магазина и отзывы. Списки продуктов отображаются в верхней части страницы результатов поиска.

 

Медийные объявления появляются в Интернете на веб-сайтах, которые являются частью контекстно-медийной сети Google (GDN) — миллионы и миллионы страниц. Медийные объявления также появляются в Gmail.

Выберите один из нескольких размеров рекламы (горизонтальные баннеры, вертикальные небоскребы, списки лидеров, рекламные щиты и т. д.).

 

 

Форматы медийной рекламы могут быть статическими изображениями или адаптивными. Адаптивные объявления — это тип медийных объявлений по умолчанию, размер и внешний вид которых меняются в соответствии с доступным пространством для максимальной эффективности.

 

Расскажите свою историю с помощью видеорекламы. Обращайтесь к людям на YouTube на основе того, что они смотрят.

 

Повышайте узнаваемость бренда с помощью

• Объявления In-Stream Truview , которые воспроизводятся до, во время или после других видеообъявлений и могут быть пропущены через 5 секунд  .
• Реклама In-Stream без возможности пропуска воспроизводится в течение 15 секунд.
• Объявления Discovery – это миниатюры видеороликов (с текстом), которые воспроизводятся рядом с похожими видеороликами YouTube, в результатах поиска YouTube и на домашней странице YouTube для мобильных устройств. Эти объявления просят людей нажать, чтобы посмотреть видео
• Объявления -заставки — это короткие 6-секундные объявления, которые воспроизводятся до, во время или после других видео без возможности пропуска. Используйте их, чтобы охватить широкую аудиторию запоминающимся сообщением, которое увеличит число показов на YouTube, YouTube TV и веб-сайтах, на которых размещены видео Google.
• Объявления Out-Stream — это недорогие объявления только для мобильных устройств, которые воспроизводятся в приложениях, баннерах, межстраничных объявлениях, лентах, нативных объявлениях и на веб-сайтах с видео Google. Они недоступны на YouTube. Они играют как в портретном, так и в полноэкранном режимах и начинают играть с выключенным звуком. Зрители коснутся объявления, чтобы включить звук.
• Объявления masthead автоматически воспроизводятся без звука в течение 30 секунд в верхней части домашней ленты YouTube, на YouTube TV и мобильных устройствах (зрители нажимают, чтобы включить звук). По умолчанию они представляют собой миниатюру видео после автовоспроизведения и включают панель CTA с правой стороны, которая извлекает ресурсы из вашего канала. Нажав на видео или миниатюру, зрители переходят на страницу просмотра YouTube. Используйте их для повышения осведомленности о продукте/услуге в течение короткого периода времени (например, в ходе распродажи), потому что они охватывают большую аудиторию. Объявления-масштабные объявления доступны только при их резервировании через торгового представителя Google .

 

 

 

 

 

 

Реклама приложений воспроизводится в других приложениях, предоставляя разработчикам приложений доступ к аналогичной аудитории, которая, скорее всего, загрузит свое приложение в магазине приложений или перейдет непосредственно к своему приложению с помощью прямой ссылки.

 

Google чередует рекламу в приложениях и автоматически корректирует ставки (оптимизируя ставки) при наличии достаточного количества данных (около 100 конверсий).

Умные объявления – это автоматизированные объявления, которые появляются в Интернете в Поиске Google (над и под результатами поиска), на Картах Google, в Gmail, на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Они разработаны как простое и эффективное решение для рекламодателей, которым требуется руководство или которые работают с небольшими бюджетами.

Умная реклама настраивается и работает с использованием технологии искусственного интеллекта Google за 15 минут, чтобы получить наилучшие результаты в зависимости от ваших целей с минимальными затратами времени и денег.

Местная реклама подталкивает покупателей в физический магазин.

 

Рекламу местных услуг показывают только клиенты из вашего региона, которые ищут в Google предлагаемую вами услугу. Вы платите только в том случае, если клиент связывается с вами напрямую через рекламу.

Объявления с номером телефона — это реклама только для мобильных устройств, которая дает людям возможность немедленно позвонить в вашу компанию.

Нажав на объявление, вы совершите звонок на ваш служебный номер телефона со своего устройства. Этот тип объявлений доступен только в поисковой сети Google.

Почему весна для Google Ads как часть вашего рекламного бюджета?

Потому что у Google Ads гигантский охват, и вам следует потратить время на то, чтобы понять, как им овладеть.

Они того стоят, несмотря на большую конкуренцию.

Если бы они не приносили пользы, Google Ads не существовало бы. Но они вещь . Это отличный прибыльный рекламный инструмент, которым пользуются успешные маркетологи.

Подумайте об этом таким образом:

В прошлом году Google заработал 182 миллиарда долларов , и 81% этого дохода (147 миллиардов долларов) пришлось на платформу Google Ads ( ads.google.com ).

 

Google зарабатывает уйму денег, потому что рекламодатели Google зарабатывают уйму денег на основе оплаты за клик.

Рекламодатели инвестируют в контекстную рекламу, потому что Google Ads дает результаты прямо сейчас .

Сегодня они — ура! — генератор трафика и первая важная часть создания конверсий и продаж.

Теперь вы знаете, что . Следующий шаг — узнать , как работает Google Ads .

После этого вы будете готовы настроить свою учетную запись Google Ads и запустить рекламные кампании.

Если самим сложно настроить компании в контекстной рекламе-обращайтесь! Специалист по контекстной рекламе Юрий Подвигин